Det här med att vårda ett varumärke kan man göra på flera olika sätt. Tyvärr är det inte så lätt som att ett sätt är ”rätt” medan ett annat är ”fel”. Gråzonen är hur stor som helst, och det hänger egentligen på vem mottagaren är.
Men skulle jag vara tvungen att att välja ett ”rätt” och ett ”fel” så hamnar jag allt som oftast i teknikbranchen. Och då gärna bland datorerna, för här är det skillnad på skit och pannkaka!
Jag vet, nu gör jag det enkelt för mig och nämner Apple som det goda exemplet. Vill du ha en dator? Vill du ha en stationär? Då ska du ha en iMac! Jasså, det skulle vara en bärbar? Då finns Macbook! Därefter handlar det egentligen bara om hur stor du vill att skärmen ska vara.
Ska du köpa en windowsmaskin (nu gör jag det enkelt för mig igen) så har du en uppsjö av siffror och bokstavskombinationer som definierar varje datormodell för sig. Vad sägs om en Acer Aspire Switch 10? Eller en HP 15-r067no? Nej, kundvänligt tycker jag inte att det är med långa och intetsägande produktnamn.
Men nu har det kommit en utmanare i kategorin ”Längsta tänkbara produktnamn utan egentligt innehåll”. Exemplet hittar vi inte på tekniksidan utan i bilbranchen. Mitsubishi Outlander Plug-in hybrid Seven Summits Edition… Det är nästan tjugo stavelser. För en bil. Som man förväntar sig att kunderna ska gå in i butiken och fråga efter?!?
Jag hörde radioreklamen i morse och lyckades bara nästan hålla mig från att skratta högt. På en 20 sekunder lång drapa lyckades de peta in produktnamnet två gånger. Med nöd och näppe, för de var tvungen att nämna äventyraren Renata Chlumska också.
Att vårda sitt varumärke innebär, bland mycket annat, att väljer namn på sina produkter som inte kräver en fusklapp så fort man ska berätta om den… Åtminstone i min värld.
#Blogg100
